抖音开卖医疗器械对行业有哪些影响呢?从医械行业生产、销售、服务三大群体分析一下,本人认为有三大影响:
一、对研发生产企业的影响
对研发生产企业群体绝对是利好的!因为生产厂家除了研发,还要建立销售队伍、销售的各种成本很高,对中小企业而言,压力很大,既要努力研发又要拼命销售,两者都费钱呀。如果销售的工作有抖音这样的大平台做。那么企业只要努力研发即可,特别是那些基础、低端、常用、民用的设备或器械,一定是好事。腾讯、抖音等大平台都是支持和鼓励原创产品,对于自研、自创的国内中小企业绝对是锦上添花、如虎添翼!
这个群体绝对是负面的,除了个别高精尖设备,比如达芬奇机器人,大部分中小设备的代理销售公司都会受到冲击。
本来目前的国内市场已经开始不好做了:一是国家或联盟集采一轮又一轮,已经把部分耗材打到地板价了,大部分相关代理销售企业已经逃离或转项目了,而且集采是常态化、制度化了,也就是说以后都没啥机会了。
二是部分头部企业或其他平台企业开始电商销售,这必然压缩单价,挤压某些代理销售公司利润,平台销售都是全国性的,对区域性代理冲击是不言而喻的。我们可以从家电行业看出中小医疗器械销售商的未来,现在哪有人在实体店买家电呢?
既有好处又有坏处,好处是销售量加大了,售后机会增加了;坏处是销售单价低了,维修单价也低了。另外厂家的保修时间都是在延长,原来大部分厂家是免费保一年,现在三年、五年很多。维修的机会自然而然在减少。
对于厂家的维修代理商而言是干的越来越多,利润越来越少;对于第三方维修公司而言,机会越来越少,利润越来越低。因为维修商面对医院和厂家都是劣势群体,没有议价能力,所以日子可想而知。
总之,抖音入场医疗器械行业,这要翻开新的篇章了!